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EN DIRECT DU CNB CNB et France TV, un partenariat logique au service de l’intérêt général Un partenariat qui coule de source : le CNB comme France Télévisions sont au cœur de l’intérêt général. La régie publicitaire ne s’est d’ailleurs pas trompée en venant démarcher le CNB fin 2021 : des valeurs communes, un rôle au coeur de la société française et des opportunités inédites de communication. Sur les chaînes du groupe public, plus aucune publicité n’est autorisée après 20h, sauf celles dites d’intérêt général : une case minime que le CNB a la chance de pouvoir cocher. Cela offrait à une future campagne un écrin de visibilité exceptionnel. Le CNB a saisi cette opportunité pour proposer une campagne de promotion de la profession autour d’un concept cher au mandat de Jérôme Gavaudan : le lutte contre les injustices. Les Français sont victimes au quotidien d’injustices, d’ampleur variables et de situations toutes aussi diverses. Malheureusement très peu d’entre eux saisissent les avocats pour faire réparer ces injustices. De ce constat est née la campagne « Juste ou injuste ». Une création graphique sobre, centrée sur les personnes Des spots en deux parties, une question et une réponse, et 50 secondes pour valoriser le rôle de l’avocat auprès des Français. Un fond noir hypnotique oblige le spectateur à se concentrer sur les personnes. La création artistique reste sobre et laisse la place centrale au message porté par la campagne. Le visage grave, surplombé par la voix du célèbre chroniqueur judiciaire Fabrice Drouelle, ces personnes confient leurs injustices du quotidien. Juste ou injuste ? Quelle que soit la réponse à cette question, les avocats sont là pour les protéger. 12 spots sont ainsi créés : divorcer, construire sa maison, lancer son en14 | JDB MARSEILLE 3 / 2022 treprise ou être victime de harcèlement scolaire… des situations du quotidien, dans lesquelles les avocats sont là pour protéger les Français, qui entendent et comprennent cette campagne : 91% la trouvent claire et facile à comprendre et 86% trouvent qu’elle démontre l’utilité et la légitimité de recourir à un avocat (sondage IPSOS pour le CNB, janvier 2022). Ils ont été diffusés de janvier à avril puis de mai à juillet, des spots centrés sur avocat.fr ont permis de passer de la réflexion à l’acte, de montrer que l’avocat était facilement accessible grâce à ce site, entièrement développé et géré par le CNB, qui met directement en relation les justiciables et les avocats pour des consultations par téléphone, mail, visio ou en cabinet. Trois quarts des Français ont vu la campagne France TV L’ensemble des spots a été diffusé principalement dans Télématin et avant les journaux télévisés de France 2 et France 2022 marque définitivement un tournant dans la communication pour la profession d’avocat. L’année où l’institution représentative de la profession - le Conseil national des barreaux - s’est associée au premier groupe audiovisuel public national - France Télévisions. CORALINE VASTRA RESPONSABLE COMMUNICATION AU CNB 38MILLIONS DE FRANÇAIS ONTVU LACAMPAGNE « JUSTE OU INJUSTE »

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